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Anno 3 - Numero 2 - Febbraio 2004 Regionale TOSCANA

Nascono a Firenze sud i centri commerciali naturali

L’idea è nata grazie al contributo delle sezioni locali di Confcommercio e Confesercenti. Esordio con un concorso

Da alcuni mesi hanno visto la luce a Firenze i primi centri commerciali naturali, sorti su iniziativa della locale camera di commercio in collaborazione con Confesercenti e Confcommercio allo scopo di dare sostegno al commercio tradizionale e di vicinato che ultimamente ha sofferto del progressivo ampliamento sia del numero di esercizi, che delle dimensione dei locali ed anche della gamma dei prodotti offerti da parte della grande distribuzione.
Le due associazioni di categoria, attraverso numerose riunioni ed assemblee con i propri aderenti, hanno elaborato congiuntamente le modalità per la costituzione dei centri, con l'intento di consorziare i commercianti (ed anche gli artigiani) di particolari zone della città per la realizzazione di iniziative che comportino un maggiore visibilità ed attrattiva degli esercizi da loro gestiti.
In particolare è stato esaminato il centro denominato "I negozi di Firenze Sud, centro commerciale naturale Firenze Sud", al quale attualmente aderiscono trentasei esercizi compresi nella zona fiorentina Gavinana - Giannotti - Europa; lo stesso è organizzato sotto forma di società consortile, ed è disciplinato da uno Statuto che, a differenza di quelli in vigore nei centri commerciali Integrati, non impone gravosi vincoli ai propri associati quali, ad esempio, quelli della standardizzazione degli orari di apertura e chiusura o della chiusura estiva per ferie.
L'iniziativa ha beneficiato di contributi per circa trecento mila euro in parte erogati dalla camera di commercio ed in parte provenienti da un analogo progetto in precedenza organizzato dal Comune di Firenze e che è confluito nel centro.
Numerosi sono i progetti in cantiere: la nuova illuminazione delle strade interessate, il rifacimento e l'ampliamento delle aree destinate ai parcheggi, la creazione di un percorso pedonale, la delimitazione dell'area e l'installazione di sei totem nei punti strategici della zona. Nel dicembre 2003 è partita la prima iniziativa consistente in un concorso a premi denominato "Fai shopping e vinci": all'atto di un acquisto superiore ad una cifra stabilita, al cliente del negozio viene consegnata una cartolina che, debitamente compilata e riconsegnata, consente di partecipare all'estrazione di tre premi (una autovettura, un computer portatile ed una macchina fotografica digitale); i premi sono stati acquistati dal consorzio a prezzo concordato presso alcuni degli esercenti aderenti allo stesso; l'estrazione avverrà il 26 marzo 2004.
Il concorso, anche grazie ad una capillare pubblicizzazione mediante la distribuzione di cinquantamila depliant sia nelle cassette postali degli abitanti della zona che nei negozi e l'esposizione di manifesti nelle strade cittadine, è pienamente riuscito e gli organizzatori sono già al lavoro per proporre nuove iniziative volte ad una sempre maggiore fidelizzazione della clientela.

Lucio Buonocore