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Numero 0 - Novembre 2002

- Un Consorzio per garantire tutti -

La domanda più ricorrente è: perché franchising e quante sono le Aziende Italiane che attualmente operano con tale sistema.
Si stima che le aziende che operano in franchising sono circa dodicimila. Ogni anno si registrano incrementi frutto di ingressi in questo mercato di nuove aziende o aziende già esistenti che hanno scelto questa strategia commerciale per poter essere presenti in larga scala sul territorio nazionale.
I Franchisor, così chiamati, nel momento in cui decidono di farsi conoscere, per lanciare il loro prodotto o servizio, devono far fronte a forti investimenti di capitali in azioni pubblicitarie.
I mezzi che si conoscono e di forte impatto sono le televisioni, radio e giornali tecnici del settore. Le risorse finanziarie necessarie devono essere conseguentemente un investimento da parte dei soci delle strutture e non un indebitamento. In alcuni casi aziende che ,magari, hanno valide idee e strategie, a causa del loro esiguo capitale non riescono a far conoscere il loro prodotto al mercato, portando la propria realtà a forti indebitamenti che in tempi ristretti, le porta a cessare l'attività. Nel passato vi sono stati Franchisor che hanno diffuso illusioni di forti guadagni ai futuri affiliati, senza poi mantenere quello che all'atto della vendita avevano promesso.
Non è da trascurare, da parte del franchisor, il fattore di rischio, costituito proprio dall'affiliato. Più precisamente al momento della scelta dell'affiliato, le giovani aziende rincorrono il sogno del facile guadagno e arricchimento, trascurando una attenta valutazione delle capacità dell'affiliato stesso. In alcuni casi le capacità non sono confacenti alle caratteristiche imprenditoriali richieste dalla "Casa Madre" e diventano, spesso, motivo di forti controversie che finiscono inevitabilmente sui banchi dei tribunali italiani. Da una analisi più approfondita si può riscontrare, che la giurisprudenza italiana non si esprime ancora con norme specifiche in materia di Franchising né tanto meno esiste una normativa ben precisa da impugnare in caso di divergenze tra affiliante e affiliato. Tutti i rapporti di Franchising di Aziende nel territorio Nazionale vengono ricondotti a normalissimi contratti di compra-vendita. In Italia ancora non esistono parametri di valutazione e/o di certificazione di Aziende che operano nel settore del Franchising, classificazioni importanti che possono contraddistinguere le Aziende che operano in questo settore ed assegnare alle stesse una valutazione di qualità nel sistema e nei prodotti e/o servizi offerti. Nel 2001, con un bando di gara connesso alla Legge 388, un'idea del genere è stata avanzata: venti aziende avevano deciso di unirsi e creare un Consorzio per ottenere contributi destinati alla creazione di servizi web. I tempi erano molto stretti e non c'è stato il tempo materiale per iscriversi al bando. Ma l'idea era rimasta: la creazione di un Polo di Aziende Franchisor che potesse in qualche modo dare una qualità e diversificare alcune imprese rispetto alle altre. Ora, dopo mesi di studi e contatti, l'idea si sta concretizzando e a breve diventerà realtà. Sta così nascendo il Cnf (Consorzio Nazionale dei Franchisor), che vuole appunto proporsi come polo di aggregazione di Aziende Franchisor per offrire al mercato garanzie sul sistema e sul prodotto. Un consorzio no-profit nel quale tutte le Aziende consociate dovranno rispettare canoni prefissati da un codice deontologico e uno statuto varato appositamente per il sistema Franchising. Inoltre il Cnf offrirà alle aziende la visibilità sul mercato attraverso proprie iniziative pubblicitarie mirate ad esaltare l'immagine e i prodotti da esse distribuiti. Nel Consorzio saranno presenti anche Aziende fornitrici di prodotti destinati ai Franchisor (Tipografie, Agenzie Pubblicitarie, Grafici, Cancelleria, Hardware, Arredamenti) la cui presenza troverà giustificazione nella possibilità di ottenere i prezzi migliori e le migliori agevolazioni per tutti gli associati. Un callcenter con numeri verdi smisterà tutte le telefonate ai vari Franchisor del gruppo, i quali potranno utilizzare tutti i vari servizi offerti dal Polo del Franchising. Il Consorzio non si ferma all'azione pubblicitaria perché all'interno potranno trovare spazio, legali, architetti, consulenti, progettisti; una serie di figure che offriranno gratuitamente la loro consulenza in materia di Franchising a tutti i consociati. Il Consorzio così come strutturato scenderà in campo anche su controversie tra Franchisor e Franchisee cercando di mediare e trovare soluzioni nelle varie dispute che dovessero sorgere. Un marchio di Qualità, verrà concesso a tutte le Aziende le quali oltre che ad un esame iniziale per l'ingresso, verranno sottoposte a monitoraggi periodici per avvalorare la bontà del lavoro svolto. Il Cnf dovrebbe rappresentare una vera garanzia per gli Affiliati, i quali potranno utilizzare questa struttura come una sorta di garanzia che varrà soprattutto per tutte le Aziende del consorzio.
Il Consorzio metterà a disposizione delle Aziende corsi di formazione per la nuova imprenditoria, specifici per nuovi imprenditori o per imprenditori esistenti. Ma non si limiterà a quanto già detto: grazie ad accordi in corso con finanziarie e banche, il Cnf potrà offrire servizi finanziari sia alle Aziende Franchisor che agli Affiliati. Il Cnf, comunque, non vuole essere un organo di controllo, il suo operato si limita solo ed esclusivamente a garantire l'attività sia alle Aziende Franchisor che agli Affiliati che parteciperanno all'iniziativa. Per tutti gli interessati c'è un ufficio informazioni che risponde al numero verde 800.118.626. Chi vuole può utilizzare l’e-mail cnf@italiafranchising.it

sali